وينغهوك: تجسيد الفن في حملات إعلانية مبتكرة

دانيال دا هورا يعيد تشكيل التحف الفنية بلمسة سويدية

تقوم فكرة الحملة على إعادة تحرير بعض التحف الفنية العظيمة رقميًا، بإزالة عناصر أو إعادة ترتيب المشاهد المعروفة، أو حتى إخفاء أجزاء من المشهد، لخلق لوحات جديدة مليئة بالمعاني، ترتبط مباشرة باستخدام وكفاءة المنتج. يتجلى هذا النهج في الحملة الأولى لـ"وينغهوك"، وهو منتج لا يعد مجرد مسمار أو برغي، بل هو أفضل من كل تلك الأشياء التقليدية، ويثبت الفن على الجدار بطريقة سريعة ونظيفة وسهلة التركيب وآمنة.

تم استخدام أكثر من 400 ساعة من العمل على المعالجة الرقمية والتلاعب باستخدام برامج مثل Procreate وBlender وPhotoshop وIllustrator. وتم إنشاء كل مشروع ببيانات تصل إلى 10 جيجابايت، بما في ذلك صور بدقة فائقة العالية للملفات الأصلية (تصل إلى 600 ميجابكسل). كل لوحة خضعت لرسم تخطيطي قبل تنفيذ التلاعبات الرقمية النهائية، للحفاظ على جوانب اللون والضوء في الأصل، باستخدام أدوات البرمجيات. كما تم الأخذ في الاعتبار العناصر التي تم مسحها أو نقلها في المشهد، وفي بعض الحالات كان من الضروري تغيير إضاءة اللوحة بأكملها وظلالها وفيزياءها.

تم تصميم الحملة لتكون جريئة وتصريحية. باستخدام لوحات فنية شهيرة من تاريخ الفن بطريقة جديدة ومفاجئة، نوضح أنه إذا لم تكن الأشياء في مكانها الصحيح، ستلاحظ ذلك في دقيقة واحدة. والآن، يكمن التحدي في معرفة ما الذي ينقص أو ما الذي تغير في كل تلك الصور. هل يمكنك فعل ذلك؟ إذا كنت تحب الفن حقًا، فستتمكن من ذلك.

في حملتها الافتتاحية، تشرع "وينغهوك" في مسعى فني جريء يهدف إلى إحداث تأثير قوي. من خلال دمج دقيق للتلاعب الرقمي وإعادة التفسير الفني، تدمج "وينغهوك" تحفًا فنية مشهورة من تاريخ الفن في سردها. من خلال التلاعب الماهر، تتحدى الحملة المشاهدين لتمييز عدم التناسق، مع الدقة والاهتمام بالتفاصيل. من خلال مقارنة الكلاسيكيات المألوفة بلمسات مبتكرة، تدعو "وينغهوك" ليس فقط إلى التأمل ولكن أيضًا تؤكد قدرتها على حماية سلامة الكنوز الفنية.

تم منح هذا التصميم جائزة البرونز في جائزة A' للإعلان والتسويق وتصميم الاتصالات لعام 2024. جائزة البرونز A' تُمنح للتصاميم البارزة والمبدعة بشكل لافت التي تؤكد على الخبرة والمهارة. تُقدر هذه التصاميم لدمجها أفضل الممارسات في الفن والعلوم والتصميم والتكنولوجيا، وهي تظهر مهارات فنية وتقنية قوية وتسهم في تحسين جودة الحياة، مما يجعل العالم مكانًا أفضل.